Perumnas Perkuat Strategi Pemasaran Inklusif dan Digital untuk Dekatkan Hunian kepada Masyarakat
Jakarta, 25 Juli 2025 – Perum Perumnas terus menunjukkan konsistensinya dalam bertransformasi menjadi perusahaan penyedia hunian yang adaptif, progresif, dan inklusif. Perumnas tidak hanya fokus pada peningkatan kualitas produk, tetapi juga terus mengembangkan strategi pemasaran yang selaras dengan kebutuhan generasi muda dan masyarakat urban Indonesia di bawah kepemimpinan Imelda Alini Pohan selaku Direktur Pemasaran. Transformasi ini diwujudkan melalui berbagai pendekatan strategis yang menjangkau berbagai lapisan masyarakat.
Salah satu langkah konkret adalah dengan menyasar segmen mahasiswa melalui edukasi literasi properti sejak dini. Talkshow bertajuk “Building Confidence and Personal Branding Through Effective Communication” dan “Membangun Kepercayaan Diri Melalui Kepemilikan Properti” yang dilaksanakan di Universitas Prasetiya Mulya pada 23 Juli 2025 menjadi bukti komitmen Perumnas dalam membangun kesadaran generasi muda merencanakan kepemilikan hunian sejak awal untuk kemandirian secara finansial. Kehadiran Imelda sebagai pembicara utama dalam forum tersebut menekankan pentingnya mindset untuk memiliki atau tinggal di hunian strategis sejak dini sebagai cara membangun personal branding sebagai mahasiswa yang cerdas dan berpikiran maju.
Dalam semangat menyatukan seluruh ekosistem Perumnas dan memperkuat hubungan dengan masyarakat, Perumnas merayakan Hari Ulang Tahun ke-51 Perumnas yang jatuh pada tanggal 18 Juli 2025 lalu dengan merancang momen kolaboratif di 51 titik proyek-proyek hunian Perumnas di seluruh Indonesia. Tidak sekadar selebrasi, rangkaian acara ini menghadirkan dampak langsung kepada masyarakat setempat, dengan melibatkan institusi perbankan, komunitas lokal, hingga Pemda, sebagai mitra Perumnas dalam mendorong inklusi kepemilikan rumah.
Semangat kolaborasi ini juga diwujudkan dalam partisipasi aktif Perumnas pada ajang Pekan Raya Jakarta 2025. Selama tanggal 19 Juni hingga 13 Juli 2025 bertempat di JiExpo Kemayoran, booth Perumnas tidak hanya menyuguhkan produk hunian, tetapi juga pengalaman interaktif melalui konsultasi pembiayaan, simulasi KPR, dan pengenalan skema pembelian properti yang lebih fleksibel. Seiring dengan itu, Perumnas juga meresmikan Flagship Store di Kantor Pusat Wisma Perumnas pada tanggal 13 Juni 2025. Ruang ini didedikasikan sebagai pusat informasi terbuka bagi publik yang ingin mengetahui lebih lanjut tentang produk hunian Perumnas, dilengkapi dengan pendekatan digital dan layanan konsultasi langsung.
Dalam menjawab dinamika kebutuhan pasar, Perumnas juga memperluas jaringan kerja sama strategis dengan institusi besar. Salah satunya pada pertengahan Juni 2025 adalah penandatanganan nota kesepahaman dengan PT Gotong Royong, pelopor dalam model kepemilikan properti fraksional di Indonesia. Skema ini diharapkan dapat menjembatani keinginan masyarakat, khususnya generasi milenial dan pekerja informal, dalam memiliki hunian secara bertahap dan terjangkau. Hal ini sejalan dengan taqline “Gampang Punya Rumah Bersama Perumnas”.
Tak hanya berhenti di situ, Perumnas juga menjalin sinergi dengan institusi media nasional Kompas Gramedia. Pada tanggal 13 Juni 2025, melalui kegiatan sosialisasi kepada perwakilan HR dari seluruh cabang perusahaan tersebut, Perumnas membuka peluang kepemilikan rumah bagi ribuan tenaga kerja formal dengan pendekatan program kemitraan yang terstruktur. Kerjasama ini menjadi bagian dari kerjasama hunian karyawan yang Perumnas jalin dengan lebih dari 80 mitra perusahaan yang disebut dengan program B2B.
Dalam ranah digital, Perumnas pun tak ketinggalan. Di bawah arahan Imelda, tim pemasaran Perumnas meluncurkan program Live Sale “6.6 Mega Sale” dan “7.7 Payday” pada tanggal 6 Juni dan 7 Juli 2025 yang disiarkan langsung melalui platform TikTok, Facebook, dan Shopee. Program ini menjadi terobosan baru dalam industri properti, memadukan hiburan dan promosi produk dalam format yang lebih segar dan kekinian, yang langsung menyasar generasi muda sebagai calon pembeli potensial.
Seluruh inisiatif ini berjalan di bawah semangat kampanye #GampangPunyaRumah, yang dirancang untuk membangun koneksi emosional antara produk hunian dengan kehidupan nyata masyarakat. Dengan pendekatan narasi yang membumi, Perumnas terus menegaskan posisinya sebagai perusahaan milik negara yang tidak hanya menjual rumah, tetapi juga menawarkan harapan dan kepastian bagi masyarakat luas.
“Transformasi pemasaran yang kami jalankan saat ini bukan hanya soal memperluas kanal promosi, tetapi menyentuh nilai kemanusiaan dan aspirasi keluarga Indonesia. Kami ingin semua orang merasa punya kesempatan yang sama untuk memiliki rumah, tanpa batasan kelas sosial atau latar belakang ekonomi,” ungkap Imelda menutup pernyataannya.
Sebagai salah satu pelaksana program strategis nasional, Perumnas terus melangkah dengan semangat inklusif, kolaboratif, dan digital untuk mendukung cita-cita pemerataan hunian layak bagi seluruh rakyat Indonesia.
